Blogs médiatiques: multifenêtres sur l'info

Nombre de sites web de médias possèdent un espace blog. Un espace où le propos est plus libre, tout en étant soumis à quelques contrôles, où l’information fait la part belle à l’argumentation. Les blogs informatifs des médias peuvent être définis comme un prolongement des informations présentes sur le site du média en question. Certains possèdent leurs propres caractéristiques, mais tous sont basés sur l’interactivité et l’expertise. Cela permet de faire place à des sujets et des thèmes, certes spécifiques, mais qui ne sont pas forcément abordés dans l’actualité générale des sites d’information. 

L’enrichissement de l’actualité est la principale mission de ces blogs, soulignée par les journalistes et les experts médiatiques.
Ainsi, le but premier de l'espace Blog du Monde, né en 2004 et comptant 6000 blogs actifs, est de "compléter le traitement de l’actualité par des points de vue originaux et ainsi d’enrichir l’angle de vue en proposant une plus-value", selon Mouna El Mokhtari, responsable de plateforme blog au monde.fr.

Sur le site du Huffington Post, version française du célèbre journal américain, il s’agit aussi "d’apporter un nouvel éclairage de l’actualité en commentant cette dernière ou en donnant un avis" souligne Annabel Benhaiem, journalise et responsable des contributions extérieures. La particularité, c’est que "l’espace dédié aux blogs est différent des blogs des autres sites d’information, ce sont en fait des tribunes où les blogueurs peuvent s’exprimer mais ne peuvent pas personnaliser l’espace qui leur est consacré" commente-t-elle. En tout, on ne recense pas moins de 1200 blogueurs.
La réactivité, l’interactivité, l’expertise et la légitimité, sont les mots qui définissent le mieux ces tribunes, selon Annabel Benhaiem. Les experts contribuent grandement à cette légitimité, car maîtrisant parfaitement le savoir d’un domaine précis. Ils peuvent donc "bloguer" tout en faisant valoir leur expertise.

Si le blogueur est souvent un expert sur un sujet particulier, les profils sont aussi variés que le nombre d’experts sollicités.
Par exemple, sur le Monde.fr, on retrouvera un blog sur le travail de la police tenu par un commissaire, un blog sur la diplomatie du Moyen-Orient, élaboré par un ancien ambassadeur dans cette aire géographique ou encore sur la famille, écrit par des psychologues.
En ce qui concerne les espaces blogs tenus par les journalistes de la rédaction du Monde, ils sont alimentés par les différents reportages réalisés par ces derniers qui, avec les informations dont ils disposent, peuvent se permettre d’aborder un détail en particulier. La plupart du temps, les journalistes tenant un blog sur le site ont déjà un domaine d’expertise. Cela leur permet de faire émerger des thèmes d’une autre façon. Parmi les blogs de journalistes du Monde, on peut citer celui de Paulo A. Paranagua sur l’Amérique Latine : America Latina en VO.

Pour le Huffington Post.fr, les profils des spécialistes-blogueurs sont "hétéroclites car ce sont des experts qui travaillent sur différents domaines" précise Annabel Benhaiem. "On peut aller de l’arbitre de foot international jusqu’à l’avocat au barreau de Paris" continue-t-elle.
On peut citer, par exemple, une tribune sur l’écriture numérique, réalisée par Antoine Compagnon, professeur de littérature au Collège de France. Récemment, deux tribunes sur le mariage gay sont parues sur le site. Une de Jean-Jacques Aillagon, ancien ministre de la culture sous le gouvernement Chirac, et une autre de Guy Carcassonne, professeur de droit public à Nanterre. Dans les deux cas, il s’agissait d’une prise de parti en faveur du mariage gay, l’une du point de vue philosophique et l’autre écrite sous l’angle juridique. "Mais une prise de position réfléchie" souligne Annabel Benhaiem.
Elle décrit aussi les tribunes du site comme "de l’actu qui n’est pas forcément toujours en lien avec cette dernière mais qui en crée". L’actu engendrée par ce biais, est aussi à la source du débat, au travers notamment des commentaires laissés, qu’il faut ensuite réguler.

Tous les blogueurs ont accès aux commentaires des internautes et peuvent répondre entre eux. Cela engendre un débat, mais la modération s’impose pour fixer un cadre légal et juridique.
Cette modération des commentaires sur les sites médiatiques est gérée par une équipe de journalistes et un community manager.
Pour l’espace blog du Monde.fr, sa gestion est confiée à une société de modérateurs de commentaires : Netilo.

En ce qui concerne le Huffington Post, une petite équipe de journalistes aidée d’un community manager, régule les commentaires, en filtre certains qui ne respecteraient pas la déontologie journalistique. Il n’y a pas de ligne éditoriale spéciale pour les tribunes du Huffington Post, car "chacun a droit à exprimer son opinion tant que ça reste dans la légalité" précise Annabel Benhaiem. Les blogueurs sont souvent de mouvance politique de gauche ou de centre gauche, ainsi que la ligne politique du site, bien que des hommes politiques de droite fassent aussi partie des blogueurs.

Les réseaux sociaux étant de plus en plus présents dans le flux médiatique actuel, il convient de faire connaître les blogs sur ces derniers. Un enjeu de taille pour la notoriété des blogs est leur visibilité sur Twitter et Facebook, les principaux réseaux sociaux.
"Les journalistes ont dû faire la promotion du blog, pour que celui-ci ait une plus grande visibilité en particulier sur les réseaux sociaux. Il a fallu créer de l’audience sur ces réseaux et animer les conversations à la fois sur ces derniers et sur les blogs" explique Mouna El Mokthari.

Pour le Huffington Post, le compte officiel du pure-player tweete et retweete chacun des billets plusieurs fois par jour. Le compte possède 50 000 followers. Sur Facebook, ils sont autour de 44 000, mais toutes les tribunes ne sont pas publiées puisqu’une sélection se fait au préalable.
Les espaces blogs des différents médias doivent donc s'adapter de plus en plus aux réseaux sociaux et proposer des contenus originaux, aux thèmes larges, avec toujours le souci d'élargir l'angle de vue de ce qui fait l'actualité tout en régulant les parts des commentaires des internautes, donc en opérant un contrôle du participatif.