La Vie Immo a quitté le papier pour la Toile

Rétrospective 2009

Lucie Pézavant

Jeudi 4 Février 2010

Lancé en septembre 2006, le mensuel La Vie Immobilière n’a pas eu le temps de trouver son lectorat. Frappé par la crise, le magazine a du cesser de paraître durant l’été 2008. Seule la version web a survécu : « le web only ».

Le magazine La Vie Immobilière aujourd'hui disparu des kiosques

Aujourd’hui, le site Internet reste présent sur la Toile. Durant l’année 2009, LaVieImmo a développé la partie magazine du site en alimentant quotidiennement le contenu rédactionnel. L'objectif à terme est d'en faire un véritable portail d'informations dédié à l'immobilier : flux de « news » réactualisés, guides, cotes des prix par ville. La VieImmo conclut également des partenariats avec d'autres grands acteurs du secteurs : la marque et le journal du dimanche se sont associés au site seloger dans le cadre de la publication d'un baromètre de l'immobilier.

Les raisons du passage au tout numérique

L’objectif pour le groupe médias La Vie Financière, alors propriétaire du titre, a été de réduire au maximum les coûts. Le fonctionnement d’un site d’information engendre naturellement moins de frais que celui d’un journal papier. Ce qui peut paraître aujourd’hui comme une évidence n'a pas été vécu comme une opportunité au moment des faits. L'équipe de la publication papier a en effet disparu.

Le site est destiné à devenir un portail complet sur l'immobilier

Depuis le début de la crise, le « web only » est une solution choisie par bon nombre de titres en difficulté économique, notamment aux États-Unis.

Carim Joomun, le directeur web du groupe La Vie Financière à l’époque de ces restructurations explique ce choix simplement : « Alors que le lien entre le papier produit par le journaliste et l’internaute se fait par une simple mise en ligne de l’article, le cheminement de ce texte est tout autre pour arriver dans les mains d’un lecteur papier. Pagination, impression, diffusion, transport, invendu... On voit très vite que le parcours d’un article papier engendre de nombreux frais ! En outre ce dernier a le désavantage de mettre beaucoup plus de temps à arriver sous les yeux du lecteur... »

Une rédaction web indépendante

La reconversion en « web only » s'est avérée après coup judicieuse pour sauver ce titre. On parle d'ailleurs plus volontiers de maintien que de reconversion réussie. Car si La VieImmo n'a pas disparu de la sphère médiatique, elle n'est pas pour autant viable économiquement. Ce maintien est lié à la situation bien particulière existante avant la disparition du magazine des kiosques. En effet, la fusion entre la rédaction papier et web n’a jamais pu être instaurée. La culture web n’a pas eu le temps de s’implanter au sein de l’équipe, notamment en raison du refus de certains journalistes de contribuer au contenu en ligne. En conséquence, une rédaction web avait été dès le départ créée. « Nous avons formé une équipe dédiée au Web. Lorsque l’on a appris que le magazine allait cesser de paraître, les journalistes Web sont donc restés très logiquement à leur poste et il n’y a eu aucune réorganisation particulière à faire » précise Carim Joomun.
Le site lavieimmo.com démontre qu’une reconversion subie dans le « web only » peut être envisagée comme solution à la crise.

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