L’Equipe, taille Junior

• Nom : L'Equipe junior

• Création : 20 février 2008

• Responsable : Audrey Vacher(jusqu'en décembre 2008)
  

• Thèmes : Actualité sportive

C’est le 20 février 2008 que Junior est né. Il pèse 8 pages, et, pas de doute possible, il tient de son père, le journal l’Equipe. Le principe est simple : ce journal amélioré, que l’on feuillette uniquement sur internet, reprend les contenus de son aîné, en les adaptant au jeune public. Précisément les 9-14 ans. Aussi novatrice soit-elle, l’idée n’est pourtant pas neuve. En mai 1951, le quotidien sportif s’était déjà laissé tenter par une version pour enfants, sur le papier. Mais le projet avait tourné court au bout d’un an, faute de financement. Internet permettant de limiter les coûts de diffusions, l’idée est ressortie des cartons, dépoussiérée par les avantages de la toile.

La génèse du projet  (1''10)


A l’origine du projet, une équation simple : L’Equipe est le premier quotidien national français, mais perd du lectorat (-7.8% en 2007). Les 9-14 ans sont près de 5 millions en France, dont 60% sont des internautes. Un potentiel conséquent donc, pour s’assurer la fidélisation d’un futur lectorat.

Un but affiché  (35'')


Début 2004, le projet de création de l'Equipe Junior a pris forme entre les mains du service marketing, éditorial, et des journalistes. Perché au 5ème étage de l’énorme bâtiment qu’est l’Equipe, Audrey Vacher et sa petite équipe se démène pour porter le projet.

Présentation de l'équipe  (30'')

L’Equipe Junior n’est pas un site internet, mais bien un journal en ligne. Les mercredis et les samedis, à 15 heures, un nouveau numéro est mis en ligne.

Une forme adaptée à la cible  (35'')


Une adresse mail, un pseudo, et ce bi-hebdomadaire virtuel ouvre ses portes à tous les amateurs de sport. Il se compose exactement comme un journal. Huit pages à feuilleter à la guise du jeune lecteur, mais en exploitant la carte du multimédia. Les textes sont ainsi associés aux vidéos, infographies animées et autres quizz, pour un maximum d’interactivité. Et au détour de l’information sportive, Junior ne rate jamais une occasion d’expliquer les mots de vocabulaire un peu compliqués, ou de situer sur la carte les villes qui accueillent les grands événements. Ludique donc, mais aussi pédagogique l’Equipe Junior.

Présentation du journal  (58'')

Les échos des lecteurs et des professionnels sont positifs. L’Equipe Junior a notamment reçu un Prix mondial 2008 du jeune lecteur, catégorie « Éditorial » par la WAN (world association of newspaper). Quantitativement cependant, le lectorat n'est pas tout à fait au rendez-vous.

Bilan chiffré  (10'')


La campagne de lancement a été énorme.  Mais les outils de communication coûtent cher, et les investissements ont rapidement été réduits au strict minimum. 
Assez pour faire vivre le projet ?

Un optimisme de rigueur  (22'')


Et 2009 dans tout ça ?

Perspective  (10'')


Note : Finalement, le site a été fermé, le temps de la mise en place de la nouvelle maquette.
Le retour de l'Equipe Junior n'est pas encore programmé. Mais il se fera sans Audrey Vacher, qui avait accepté de répondre à nos questions.