Grenews : les jeunes en ligne de mire

Un hebdomadaire gratuit distribué dans la rue, un site internet, et un webJT, telle est la formule de Grenews. Lancé précisément le 6 février 2008, le concept a fait des petits avec le lancement d’Avignews le 21 octobre dernier. La seule différence c'est qu'une vidéo unique fait office de webJT. Entre 5 et 6 personnes composent chaque rédaction : un journaliste chef d’équipe, un commercial, un pigiste, deux ou trois correspondants locaux de presse, et un secrétaire de rédaction commun aux deux titres. Le webJT de Grenews et la vidéo d’Avignews sont réalisés par des reporters journalistes d’images de la boite de production Altius prod, qui travaille aussi pour M6.

 « Nous avons fait le choix du tri-média, car il y a beaucoup de gens qui lisent davantage sur internet que sur papier. Des études montrent que le temps passé devant la télévision diminue, tout comme le temps de lecture. A l’inverse, le temps passé devant un ordinateur augmente. On essaye de raccommoder tous ces supports », explique Pierre-Marie Seghers, rédacteur en chef pour les régions et les locales.

Financé exclusivement par les annonceurs, les deux titres bénéficient de la force de frappe de publiprint, la régie publicitaire du Dauphiné Libéré.

Pierre-Marie Seghers précise : « Il y a un bon accueil de la part des annonceurs. Sur Grenews, les tarifs sont adaptés au support, et c’est un peu moins cher que le journal papier du Dauphiné Libéré. Les annonceurs que nous ne touchions pas habituellement ont été intéressés par ce tri-média ». Il est satisfait du système : « Dès le premier numéro, nous sommes à chaque fois à l’équilibre. Il faut bien que ce soit durable, mais pour l’instant, nous constatons que c’est un modèle économique viable ».

C’est que les annonceurs se retrouvent dans la cible jeune des 18- 35 ans. Les mangas, les tags, les tatouages, les gays, la rédaction de Grenews écume les sujets « D’jeunes ». Et le ton décalé du webJT en rajoute une couche, au risque d'en faire trop et de perdre la tranche supérieure de la cible.
Le but à demi avoué est d’attraper jeunes, des lecteurs qui plus tard pourraient devenir des fidèles du Dauphiné Libéré.

 « Nous ne rêvons pas. Si certains font la relation et peuvent porter du crédit à ce type de produit qu’est le journal papier du Dauphiné Libéré qui apporte plus de détails tant mieux. Mais cela ne sera pas forcément le cas de tous les jeunes lecteurs de Grenews ».

 Les idées ne manquent pas pour les attirer : « Nous pensons proposer des offres spécifiques. Par exemple, nous pensons développer une offre d’abonnement au journal sur internet. Il est aussi probable dans l’avenir de développer l’idée d’ouvrir un site e-paper où les lecteurs pourront s'abonner uniquement aux pages qu’ils le souhaitent ».

Pour la direction du Dauphiné Libéré, le bilan est positif. « On est satisfait, les produits publiés correspondent à ce qu’on souhaitait faire ».

Hors de question de changer d’un poil, même si un gratuit comme 20 minutes venait à s’implanter. « On ne veut pas ressembler à 20 minutes avec beaucoup d’informations internationales. Ce gratuit ne s’est pas encore implanté à Grenoble ou Avignon, car ce sont des villes trop petites. Grenoble est une ville qui correspond bien à ce qu’on fait nous ».

Et lorsqu’on évoque l’extension à d’autres villes :  « Cela reste encore secret. Nous visons des villes jeunes et dynamiques. L’agglomération annécienne présente l’inconvénient d’être étendue. Chambéry est trop petite. Peut-être Valence ».

Note : Depuis la rédaction de cette article, le webJT de Grenews a été suspendu. A sa place, une vidéo unique quotidienne.